NHKテレビ英会話 2002年 11月号

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毎日電話英会話レッスンのデイリーコールの広告は、国内大手代理店に作成して貰っています。そもそもＮＨＫテキストへ出稿するには、ＮＨＫ指定の十数社の大手代理店を通してしか申し込む事が出来ません。当然に大手代理店であるため、少額取引のクライアントは歯牙にもかけてはもらえないのですが、毎日電話英会話スクールのデイリーコールは特別なコネクションにより、大手代理店に広告を依頼することができました。ちなみにデイリーコールの社長の学友が勤める超大手代理店では、広告取引額について『 ウチは最低一億円だよ。』とあっさり断られています。
　さて上記の広告ですが、言うまでもなく懐かしのブラウン管テレビをべースにマンガで説明する構成となっています。これに対して同月に出稿したＮＨＫテレビ英会話トーク＆トークでは、まったく別の広告を出稿しています。これは二つの広告の効果比較を行うための広告調査です。そしてこの調査結果をもとに、その後の毎日電話英会話レッスンデイリーコールの広告制作の方向性が絞られていくのです。